广告填充率下降，该如何定位问题？

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填充率是广告变现的关键指标。但是在实现的过程中，很多开发者发现填充率经常下降。

*广告填充率，指所有广告请求中，有多少百分比的请求得到响应并返回给广告。广告填充率=广告返回量/广告请求量*100%。举例：某APP的开屏广告位在某段时间内被触发10000次，即产生10000次广告请求；其中9000次已经被广告平台响应并返回广告(待投放)，那么该APP的开屏广告填充率为9000/10000 * 100%，即90%。

本文将阐述填充率下降的原因及对策。

1)由于购买者数量或预算的减少，填充率降低。

买方/需求方渠道越多，渠道预算越大，APP的广告填充率就越高。另一方面，广告与APP对接的渠道较少，渠道预算不足，也会相应降低填充率。

因此，如果对接广告渠道突然调整预算，减少或停止APP的广告购买，可能会导致一定程度的填充率下降。

针对这种情况，为了稳定和提高填充，首先建议APP不要“把鸡蛋放在一个篮子里”，只连接一个或两个或三个渠道，避免因过度依赖渠道而突然调整预算时，广告业务受到严重影响；此外，建议APP拓展更多广告渠道，提升流量竞争优势，从而提升广告填充和营收。这里需要多说一句，为了拓展更多的渠道，APP可以选择建立自己的直客和代理商渠道体系，或者广泛对接第三方广告平台；当然，除了自对接，APP还可以考虑直接接入一个聚合广告平台，比如类似美国数字的AdMate，更方便、高效、低成本的实现一键多渠道变现，让填充和收入更稳定、更提升。

2)底价调整导致填充率下降。

如果APP在广告策略中设置了底价，广告平台只会返回符合()开发商设定价格的广告。底价设置过高，可能会过滤掉一些出价低的平台渠道，导致填充率大幅下降。

针对这种情况，如果APP调整底价，导致填充率和广告收入下降，建议适当降低eCPM出价，避免因eCPM过高而在无形中“说服”一部分广告预算，得不偿失；而如果调整底价，虽然填充率降低，但整体广告收入不降反升，那么这种调整底价的策略是可行的。但如果想进一步增加收入，不浪费广告请求，建议APP增加低价的“底”广告，即通过低价将剩余流量卖给联盟，充分保证填充率，提高媒体整体收入。

3)由于规则的调整，填充减少。

为了拥有良好的用户体验，树立品牌形象，开发者通常会在广告策略中设置一些规则，比如设置屏蔽规则(限制特定包名、关键词、特殊行业等的投放。)或者设置广告样式规则(广告内容格式、大小、字号等。).当APP需要的广告越少，符合条件的广告越多，填充的可能就越大；另一方面，如果广告需要太多的规则，那么严格符合要求的广告主就会太少，这也可能在一定程度上影响填充率。所以在填充率下降的时候，也可以适当检查一下是否是因为APP在某个时间调整了投放规则，从而无形中过滤掉了一些广告素材，影响了填充。

针对这种情况，建议开发商首先检查限定规则是否过于严格(因为通常的规则不会太影响填充率)，考虑可以适当放宽一些广告限制，以吸引更多的填充，提高收益。当然，这里需要澄清的是：对于一些违法违规广告内容的限制，并不建议APP忽视或者放任不管，而是要求媒体要有健全严格的广告审核过滤机制，严格审核创意素材，防止自身媒体出现“不和谐”的广告内容，伤害用户体验，触及监管与道德的“边界”。

广告填充率是媒体广告销售能力和流量经营能力的体现，也是媒体变现收入的关键指标。希望媒体能够成功应对和解决填充率低的问题，成功走上商业化和变现的道路。